“营销新引擎 激发生意新可能”2020营销峰会福州站圆满举行


时间:2020-12-01
来源:互联网

2020年11月27日,由巨量引擎福州直营中心联合intel共同举办的“营销新引擎 激发生意新可能”2020营销峰会福州站在福州圆满举行。

福州市商务局副局长黄雪勋、福州市商务局电商处处长陈裕、巨量引擎福建分公司总经理王猛、巨量引擎福州直营中心总经理丁彤、巨量引擎企业营销产品总监王伟海、巨量引擎营销大学资深讲师朴正大、巨量引擎福州直营中心视觉创意总监王永磊、飞博共创CMO张为庆、武夷山大众电子商务有限公司CEO杨平、各家媒体以及巨量引擎各优质客户代表近700人出席了本次峰会,通过内外部的不同视角和大家共同探讨2020新局势下线上营销的挑战与机遇。福州市商务局副局长黄雪勋女士为峰会做了致辞。

营销新引擎 激发生意新可能

今年的特殊环境,线下需求大量转移到线上,抓住抖音平台的内容营销,驱动线上交易成为了生意趋势。

巨量引擎福州直营中心总经理丁彤在《营销新引擎 激发生意新可能》的主题演讲中表示不论是流量获取、创意营销、品牌曝光、用户沉淀,我们都有最全面最高效的对应解决方案提供,帮助企业去解决当下的营销需求,去迎接未来的营销挑战。我们将用每一次营销的成绩去影响更多的人,夯实企业的行业地位,建立口碑。

在演讲中,她给出了三个关键词:“搜索广告-抖音企业号-流量运营”。用户在一个平台停留的时间足够长,一定不是被动的需求,而是主动的搜索,在这样的维度下,排名靠前的企业以及新的资讯的可能性,将会更直接地激发用户兴趣并且改变决策,通过竞价搜索去帮助初期品牌持续转化,找到更优的人,满足营销需求,通过品牌专区帮助成熟品牌实现关键词占位,不论是新品上市、节点营销、爆款运营、转化变现,我们在巨量引擎的域内进行资源的整合和嫁接,实现搜索广告的升级,助力企业构建搜索营销新链路。

在企业思维转向长效经营的过程中,抖音企业号的作用尤为重要,它是帮助企业“打广告、找客户、做推广、带销量” 的一大阵地。目前入驻抖音企业号已有500万+企业,分布在29个一级行业295个二级行业,各行业领军品牌均有入驻,把握市场先机,以抖音企业号承接全新升级的搜索广告,双管齐下,便捷高效,从而呈现不同节点不同样式的内容阵地 ,实现生意的增长。

在流量运营过程中,通过“商域、私域和公域”三域流量协作,进行粉丝沉淀。商域流量通过广告将商品精准推荐到目标用户群体;私域流量是内容运营主阵地,通过企业号/品牌号、抖店等多场景进行粉丝沉淀;公域流量通过挑战赛、全民任务等营销玩法实现粉丝促活,提升粉丝活跃度。

巨量引擎福州直营中心将深耕福建本地市场,致力于让福建中小企业都能通过数字化技术激发生意新可能,实现商业的可持续增长。

抖音企业号-聚势营销新阵地

截止2020年8月底,抖音的日活跃用户包括抖音火山版突破6亿,超500万+企业入驻抖音企业号,企业号内容每天被用户看到200亿次,如何运营好抖音企业号,做好长效经营是企业主关心的一个问题。巨量引擎企业营销产品总监王伟海从营销到经营,和大家分享了抖音企业号的运营方法论。他指出在运营企业号中要明确关键目标,驱动粉丝和成交的组合飞轮,在关注成交量的同时,更要关注长期收益即品牌影响力。聚焦细分场景:品牌场景、电商场景、留资场景、到店场景。从企业实际经营场景定位经营思路,匹配个性化的经营方法。

营销破局-抓住风口迎接挑战

随着5G时代的到来,截止2025年,中国将有100亿联网设备,在万屏互融兴起的同时,市场也将迎来下一个十年的技术红利和产业红利,与此同时,营销领域也将发生翻天覆地的变化。

从传统广告到互联网营销的转变,这对巨量引擎优质客户代表武夷山大众电子商务有限公司CEO杨平来说深有体会。今年的特殊情况使一大批中小企业的生产经营受损,线下需求大量转移到线上,杨平与他的团队主动拥抱变化,分析营销新风口下的供与需,让之前主要在线下售卖的茶叶在抖音平台找到了真正有需求的人。未来,他将继续依托巨量引擎数字化营销,迎接挑战,为自己的生意寻找更多的可能性。

内容创造价值 提效品牌营销

传统线下广告基于买和卖,营销重点集中在产品本身,而线上营销,以内容为吸引点,将产品卖点融入内容,用户看视频过程无形被种草产品,但如何创造好的内容对于中小企业来说是个问题。巨量引擎福州直营中心视觉创意总监王永磊通过“什么是内容”“什么是好内容”“如何做出好内容”三个部分,为现场的企业主带来了一个新的内容营销思路。

聚力探索 抖音营销新生意

截至2018年,MCN内容占据主流社交平台的60以上的流量,截至2019年,头部网红签约MCN机构占比为93,2019年营收规模近亿级的头部MCN占比49.6,相比2018年增长15.6。在短视频营销中主播和MCN机构作为连接品牌和用户的桥梁,具有不可替代的价值。

飞博共创CMO张为庆介绍了目前MCN的主要变现形式以及营销方式,未来飞博将依托平台,探寻品牌营销新策略——抖音直播营销模式,相互依存、共创共赢。

直播间引流的数字化洞察

2020年直播带货成为核心热词,倍受关注,如何做好直播带货,这其中有很多的门道。直播间的引流就是一个不可或缺的技能。巨量引擎营销大学资深讲师朴正大在《直播间引流的数字化洞察》中重点分享了直播间流量运营的关键要素,素材的优化可以提升点击率,覆盖更多用户,实现种草;活动+口播可以提升转粉率培养用户养草;商品搭配组合,提升转化率促进拔草;后期的维护提升复购率的同时可以进行粉丝沉淀。

巨量引擎本地直营中心以“营销新引擎 激发生意新可能”为主题的营销峰会已在深圳、济南、青岛、河南、北京、杭州、上海等城市成功举办。

本次福州站的圆满举办,传递了线上营销新的增长方法论,引领品牌主实现破局式生意增长。对于中小企业来说,抓住内容营销新生态下的流量红利,不断实践多元营销模式,才能打破企业困境,激发生意新可能。

本次峰会由intel独家冠名支持,英特尔至强集成AI加速,让智者更强。

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