武汉极地海洋公园荣获抖音生活服务“年度优秀合作商户奖”


时间:2023-11-27
来源:互联网

  11月24日,抖音生活服务“聚力共生·畅游未来”景区游玩年度峰会在云南昆明隆重召开,海合安武汉极地海洋公园荣以精湛的运营策略、创新的合作模式,高品质的旅游体验,在众多景区中脱颖而出,荣获“年度优秀合作商户奖”。

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  以精品内容打造人气游玩打卡地

  公园以“极地动漫节”“极地鲸奇夜”“夏日狂欢节”等主题特色活动打造精品内容,推出亲子、闺蜜、情侣等不同客群的定向游玩攻略;在热点事件策划上,围绕极地还有动物、节庆节点,主动结合抖音平台用户观赏习惯,创造了“海洋公园的白鲸多有镜头感”“女孩情人节水下求婚男友”“武汉极地海洋公园园长亲上阵”等热点话题,其中单个最高话题量达500w+。通过发掘热点、紧跟热点、打造热点,持续扩大传播声量,内容宣传带动自然流量曝光1.5亿+,引起广大游客在平台上的热烈讨论参与,吸引众多游客前来游玩。

  精细化运营助力品牌传播创新高度

  围绕全新升级的演艺大秀《极地奇缘》、特色海洋主题亮点产品,在春节、五一、暑期、十一等节日节点联动达人强化种草宣推,扩大品牌曝光。优化POI页面展示,通过视觉及内容引流获客,实现线上到线下转化;丰富的动物产品、精彩的王牌演艺、热情优质的服务收获众多游客好评,催生大量游客自主产出UGC内容,实现内容的多维整合。截至11月,公园达人推广曝光量1亿+,UGC视频总曝光量5000万+,全年霸榜武汉市动植物热销/人气/收藏榜等TOP1地位。

  有效整合直播+达人+视频实现品效合一最大化

  公园形成抖音直播销售常态化,直播间场景主题化、主播形象专业化;依托重要产品、节假日及活动及时推出组合优惠政策,不断升级直播间功能和展示,打造沉浸式感官体验,提升用户购买欲,拉动销售转化。直播最高登全国水族馆销售TOP1,暑期、十一等重要节点占据抖音区域团购热销榜单首位,同时武汉极地海洋公园也成为湖北区域2023年首个GMV过亿的景区。

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  未来,海合安武汉极地海洋公园也将与抖音平台深度合作,持续发力,打造优质的长效经营体系,实现从内容出发,与用户建立情感链接,达成品牌传播、销售转化、用户留存的策略引擎,构建新媒体营销全新生态。


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